Das grüne Potential der Braunkohle

Hintergrund
Novihum ist ein in Deutschland hergestelltes Bodenverbesserungsprodukt, das sich praktisch nicht vom natürlichen Humus unterscheidet. Dafür ist es schnell produziert, einfach transportiert, immer gleichdosiert und zeigt eine nachhaltige Wirkung über Jahre hinweg.

Dieses grüne Fabrikat wird aus Braunkohle hergestellt. Wenn wir von „Braunkohle“ reden, ruft das bei vielen Menschen eher trüben Assoziationen hervor. Was sich gut nachvollziehen lässt. Googeln wir das Wort, tauchen hauptsächlich Bilder von verwüsteten Mondlandschaften, Umweltverschmutzung und umgesiedelten Dörfern auf. Dabei ist Braunkohle ein durch-und-durch natürlicher Rohstoff, der in konzentrierter Form alle Materialien enthält, die für einen hochwertigen Dauerhumus nötig sind. Braunkohle kann unsere Erde grüner machen!

Challenge: Wie schaffen wir einen ”Farbwechsel” im Braunkohle-Diskurs und lenken die Aufmerksamkeit aufs grüne Potential? 

Strategie
Eine Diskursänderung braucht eine langfristige Informationsarbeit. Wir richten uns mit Erfolgsgeschichten uns wissenschaftlichen Fallstudien an die Fach- und Tagespresse. Unter dem Motto ”Ein Herz für Humus” wird das grüne Potential der Braunkohle – von Bodenverbesserung über CO2-Einsparung und Nitrat-Senkung – an die Öffentlichkeit getragen.

Ziel
Bilder von grünen Sprösslingen, saftigen Weintrauben und zufriedenen Winzern sollen Schritt-für-Schritt die der verwüstenden Mondlandschaften im Netz ersetzen.

Zielgruppe(n)
Landwirtschaft, Presse, Politik und Verwaltung